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一部被指情節(jié)上有許多“硬傷”的國產(chǎn)女人體裁劇，偏偏成為了各大文娛八卦號“深八”的目標(biāo)。為何?

性情和風(fēng)格懸殊的美人就現(xiàn)已夠養(yǎng)眼了，更何況，她們的吃穿用度還處處凸顯出時(shí)髦和品嘗，比方高冷姐安迪(劉濤飾)拎的價(jià)值10萬的包，而蔣欣演的 30歲大齡剩女樊勝美，劇中所用的面膜聽說4張就高達(dá)3000元。 讓人咂舌的一起，這幾個(gè)女主角的裝扮和平時(shí)又現(xiàn)已成為了消費(fèi)者們跟風(fēng)的目標(biāo)。“富二代”曲筱綃(王子文飾)身穿的印著特征圖畫的半截裙現(xiàn)已成了taobao熱銷 款……

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當(dāng)然，一部如此“豪奢”的時(shí)髦劇，里邊人物用的車也必須要品嘗不凡。

在榜首集中，首要進(jìn)場的即是一輛亮瞎眼、“對開門”規(guī)劃勞斯萊斯幻影，車身有近6米長，光這尺度就透露出一股顯貴和霸氣，更主要的是聽說這車目前中 國大陸只有百余輛。假如其主人不開口說話呢，我覺得這輛車和曲父的身份位置仍是很匹配的;但當(dāng)他一開口叨叨說女兒選的小區(qū)這欠好那欠好時(shí)，俄然就感受全體 拉低了這輛車的“逼格”。

為了和富豪老爸“劃清界限”，一向堅(jiān)持要自力更生的曲筱綃開的是一輛十分低沉多見的群眾polo，這款報(bào)價(jià)在10萬元擺布的經(jīng)濟(jì)車型是群眾的經(jīng)典車型之一，從1975年推出至今30余年，現(xiàn)已進(jìn)化到了第五代，全球累計(jì)銷量突破了千萬輛。

盡管曲筱綃故意低沉，但這個(gè)富家女 海歸對車并不是一無所知，相反，當(dāng)她榜首次到歡樂頌小區(qū)，在其父財(cái)大氣粗的“鄙夷”道，“這停的都啥車啊” 時(shí)，就“慧眼獨(dú)具”辨認(rèn)出了車庫里的限量版保時(shí)捷911，這款紅色的限量版跑車十分符合喝依云挎名牌包包的海歸高管安迪的定位，至于報(bào)價(jià)嘛，普通版的報(bào)價(jià) 在100萬-150萬元之間，限量版我們能夠自行腦補(bǔ)……

盡管高冷姐安迪在劇中夸贊“這才是好車”，但是后來她仍是因?yàn)樘L(fēng)將其換成了別的一款保時(shí)捷的PANAMERA，百公里加快僅需3.8秒，而最高 時(shí)速能夠到達(dá)310km/h，盡管這款4門版車型比限量版911低沉了不少，但全系參考報(bào)價(jià)114.5萬-407.20萬也不是通常人能買得起的。

拋開上面這幾個(gè)超豪華品牌，劇中人物開的車也都體現(xiàn)出品嘗和格調(diào)。比方身世書香門第的趙醫(yī)師，開的是一輛沃爾沃XC60，這款報(bào)價(jià)在36.69萬 -53.99萬元的車個(gè)人覺得和趙醫(yī)師幾乎即是絕配。一來沃爾沃代表的北歐豪華十分的天然、不像上面幾款車那么貴氣逼人;二來沃爾沃著重的安全和內(nèi)涵式的 豪華，又和人物特性十分符合。

而劇中一向在感情上給安迪寄予的奧秘人物“奇點(diǎn)”，開的是一輛奔跑S65AMG，盡管奔跑不是一個(gè)超豪華品牌，但作為奔跑S級里的高功能版別，這款車在低沉中顯現(xiàn)著功能的微弱，而250萬-300萬元擺布的指導(dǎo)價(jià)也體現(xiàn)出低沉的豪華。

在影視節(jié)目中植入，需求多少廣告費(fèi)?

在影視劇作中植入產(chǎn)品幾乎是一切品牌都慣用的手法和方法，更何況，即便是車企不挑選自動(dòng)植入，劇中人物的出行也必定離不開車。那么，要在一部電視劇中做植入，車企要出多少廣告費(fèi)?

榜首財(cái)經(jīng)記者咨詢了幾家車企后，得到的答案都是“不一定”。在電視劇中植入和普通的電視廣告不一樣，比方有的假如是劇情需求，而品牌車型和電視劇情十分符合，那么也許花費(fèi)較少，而假如有的是需求編劇為了車型故意修改劇情和場景，而對曝光度又有所請求，花費(fèi)天然不菲。

例如在《007系列》中頻頻呈現(xiàn)的阿斯頓·馬丁，聽說即是影片制片方自動(dòng)找他們進(jìn)行協(xié)作的，車企方是不必自掏腰包的，但其附加條件是，為影片供給定 制版的車型。在此之前，阿斯頓·馬丁就為影片創(chuàng)造了10臺(tái)定制版的DB10車型，對這家公司來說，這也是一筆不小的數(shù)目。而在《變形金剛4：絕跡重生》中 出面的廣汽傳祺系列車型，據(jù)媒體報(bào)道說其植入的本錢高達(dá)上億元。別的，馮小剛之前的影片《私家定制》聽說植入廣告收入就超越8000萬，而在這部戲 中，MINI品牌也有奉獻(xiàn)。

和植入電視劇對比，綜藝節(jié)目的冠名或許資助的本錢相對來說愈加明晰。比方，長安福特就曾以3億元明標(biāo)摘得央視《應(yīng)戰(zhàn)不也許》節(jié)目的冠名，榮威360 則以2.01億元中標(biāo)《了不得的應(yīng)戰(zhàn)》第二季冠名。而地方類綜藝節(jié)目的冠名費(fèi)用也不菲，浙江衛(wèi)視的我國好聲響，冠名特約費(fèi)用早就現(xiàn)已超越4億元。在此之 前，湖南衛(wèi)視創(chuàng)造的綜藝節(jié)目《父親去哪兒》第二季中英菲尼迪的特約資助費(fèi)就到達(dá)1.71億元。

本來，不僅是我國，在國外，要在搶手影片或許綜藝節(jié)目中植入廣告，花費(fèi)也相當(dāng)不菲。依據(jù)Adweek的統(tǒng)計(jì)成果，《生活大爆炸》第七季每30秒的廣 告費(fèi)用是32.7萬美元，NBC電視臺(tái)的真人歌唱選秀節(jié)目《美國好聲響》，每30秒的廣告費(fèi)為26.5萬美元，ABC的搶手喜劇《摩登家庭》為25.7萬 美元，而Fox的動(dòng)畫喜劇《辛普森一家》則是25.7萬美元。

動(dòng)輒上億的投入，能多賣多少輛車?

這是一個(gè)很天真的疑問，比方說上面《歡樂頌》里邊說到的車型，首要看報(bào)價(jià)并不是通常收入人群所能具有的;其次即便是能買得起，比方限量版911，也 并不是想買就能買的。而且，要由直接的曝光轉(zhuǎn)化成銷量，還需求各種宣揚(yáng)手法的配合以及線下資本的落地。就拿觀致轎車來說，早在幾年前，這個(gè)品牌車型觀致3 剛剛推出時(shí)，就曾耗費(fèi)巨資在其時(shí)的熱播劇《愛情公寓4》里邊作出了很多的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)植入，盡管從百度指數(shù)來看，在電視劇播出后，收到的廣告效應(yīng)仍是十分 好，但由于報(bào)價(jià)過高以及線下規(guī)劃不足等許多方面的因素，這個(gè)品牌車型如今也并未熱銷。更何況，車企的推廣基本上都是組合拳，要體現(xiàn)出單一推廣動(dòng)作的功效 的，除了網(wǎng)絡(luò)熱搜指數(shù)之外，很難用靜態(tài)的數(shù)據(jù)來展示。

已然這么，車企為何還要花費(fèi)動(dòng)輒上億元的廣告費(fèi)來做廣告?

關(guān)于車企來說，銷量僅僅一個(gè)方面，品牌口碑和美譽(yù)度是與銷量相同受到重視的考評規(guī)范。“開車的男子，都期望具有一款路虎”。《蝸居》中因男主角宋思明一句經(jīng)典臺(tái)詞而令路虎這個(gè)在我國還對比生疏的豪華車品牌一下子眾所周知，不僅品牌美譽(yù)度上升，而且銷量也欣欣向榮。

而在《變形金剛4》中，廣汽傳祺盡管花費(fèi)過億元才獲得協(xié)作，但也因而獲得了和蘭博基尼、凱迪拉克、雪佛蘭同場競技的時(shí)機(jī)，并且愈加主要的是，《變4》播出的范圍是在全球，關(guān)于廣汽這么一個(gè)新生品牌的打響十分有意義。

關(guān)于車企來說，好的植入不是僅僅將車作為一個(gè)道具，而是推動(dòng)劇情所必需的，是與作品天然地合二為一的，因而，其產(chǎn)品的調(diào)性很能深化到消費(fèi)者心中，起到事半功倍的作用，比方像《變形金剛》中的雪佛蘭大黃蜂、《007系列》中的阿斯頓馬丁以及路虎等那樣。

水平高、賣座的影視劇當(dāng)然會(huì)使傳達(dá)作用翻倍，但過度植入或許植入太過勉強(qiáng)，也會(huì)讓其作用拔苗助長。在之前被吐槽的“年度爛片“《富春山居圖》中，奧 迪R8就意外中槍。而電視劇《村莊愛情故事》中，雪佛蘭盡管獲得了很多的曝光，但也有網(wǎng)友吐槽劇中家家戶戶開雪佛蘭，讓觀眾感到“天雷滾滾”。而寶馬在電 影《全國無賊》中的許多植入，就因?yàn)閯⒌氯A一句“開好車的都是好人嗎?”而躺槍。

電視植入或廣告盡管是車企的主要推廣方法，但關(guān)于不差錢的車企來說，這僅僅較為慣例的推廣手法之一。來自尼爾森的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2014年排行前14家 車企，包括南北群眾、福特、通用、日產(chǎn)、神龍、戴姆勒等，在電視、平面和廣播傳統(tǒng)媒體上的廣告花費(fèi)共到達(dá)215億元，這還不包括線上和活動(dòng)推廣費(fèi)用。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷強(qiáng)大的今日，不斷增加的公司更情愿將微博、微信等社交渠道作為其新宣揚(yáng)渠道。傳統(tǒng)電視的開機(jī)率呈降低趨勢，有媒體報(bào)道稱“在像北京這么的一線城市，一個(gè)月用戶曾開過電視機(jī)一次以上的用戶，三年間降低了40%”。