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2016年已經(jīng)過(guò)半，關(guān)于自立品牌而言，依托SUV的團(tuán)體發(fā)力，商場(chǎng)份額進(jìn)一步得到提高，上半年的銷量“成績(jī)單”也可以心安理得地打上“優(yōu)秀”二字。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，上半年乘用車?yán)塾?jì)銷量1104.23萬(wàn)輛，同比增加9.23%。其間，自立品牌乘用車共出售473.45萬(wàn)輛，同比增加12.78%，占到乘用車總銷量的42.88%，占有率也比上年同期提高了1.35%。

從如上數(shù)據(jù)可以看出，自立品牌的銷量增速已跑贏了“大盤”。不過(guò)，這么的改變首要是因?yàn)樽粤UV的熱銷。據(jù)中汽協(xié)計(jì)算，本年1~6月，自立SUV出售217.1萬(wàn)輛，同比增加52.3%，在SUV全體商場(chǎng)中的占比達(dá)56.4%，比上一年同期提高了3個(gè)百分點(diǎn)。

自立品牌全體開展呈現(xiàn)杰出態(tài)勢(shì)當(dāng)然可喜，但讓人感到驚奇的是，在本次查詢的11家干流自立車企中，未到達(dá)半年銷量預(yù)期的公司達(dá)70%以上。

僅四車企完結(jié)半年方針

2015年，因?yàn)镾UV商場(chǎng)的“井噴”，使得相當(dāng)一有些自立車企賺得“盆滿缽滿”。因此，有專家猜測(cè)，從上一年開端，自立品牌將進(jìn)入迅速開展期。進(jìn)入 2016年以來(lái)，在SUV商場(chǎng)前景仍被看好的狀況下，自立車企在年頭之時(shí)為自個(gè)“量身定制”了或急進(jìn)或慎重的全年出售方針。但是，時(shí)刻過(guò)半，當(dāng)初許下的 “豪言壯志”現(xiàn)在完結(jié)幾許？

在本次計(jì)算中，共觸及11家干流自立品牌乘用車企。其間，僅長(zhǎng)安汽車、江淮汽車、廣汽乘用車與春風(fēng)乘用車按約好完結(jié)了半年銷量預(yù)期，別的7家車企均未能到達(dá)預(yù)期。

在合格的自立車企中，長(zhǎng)安汽車與廣汽乘用車體現(xiàn)最為亮眼。其間，長(zhǎng)安汽車1~6月累計(jì)銷量為56.39萬(wàn)輛，與上一年同期的40.67萬(wàn)輛比較，大幅 增加38.65%。年頭，長(zhǎng)安汽車定下了83萬(wàn)輛的銷量方針，現(xiàn)在看來(lái)，以67.94%的方針完結(jié)率足以讓長(zhǎng)安汽車在余下的半年里無(wú)憂無(wú)慮。值得一提的 是，若不出意外，長(zhǎng)安的年銷量很有也許突破百萬(wàn)。

除長(zhǎng)安汽車外，廣汽乘用車的銷量也已超越半年預(yù)期。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，廣汽乘用車上半年完結(jié)出售16.71萬(wàn)輛新車，同比增加173%。據(jù)悉，廣汽乘用車年 終方針為28萬(wàn)輛，1~6月完結(jié)率到達(dá)59.68%。廣汽并沒有將年終方針擬定得過(guò)于“雄偉”，在沉著評(píng)價(jià)本身實(shí)力與商場(chǎng)后，擬定了切實(shí)可行的方針。

在完結(jié)半年銷量預(yù)期的四家自立車企中，SUV的暢銷仍是最首要特征，也是可以完結(jié)年終方針的重要保障。據(jù)了解，CS35與CS75對(duì)長(zhǎng)安銷量的奉獻(xiàn) 極大，兩款車型上半年分別出售9.05萬(wàn)輛和9.69萬(wàn)輛，月均銷量超越1.5萬(wàn)輛。別的，盡管從單月銷量看，長(zhǎng)安的數(shù)款MPV與SUV銷量都有所下滑， 但得益于車型較多，細(xì)分商場(chǎng)散布較廣，所以長(zhǎng)安汽車仍可以憑商品矩陣優(yōu)勢(shì)占有自立銷量首位。廣汽乘用車方面，盡管沒有長(zhǎng)安的“廣撒網(wǎng)”，但該品牌卻憑借 GS4一款車型“吃遍天”。據(jù)悉，GS4上半年累計(jì)銷量為15.09萬(wàn)輛，占廣汽乘用車總銷量的90%以上。

比較于上述“合格”的四家車企，查詢中剩下的自立車企便沒有那么走運(yùn)。其間，一有些車企看上去離“及格”只要一步之遙，另一有些與銷量方針則距離過(guò)大，本年恐怕會(huì)“敗走麥城”。

盲目樂觀致使銷量方針難完結(jié)

7家未能完結(jié)年中銷量預(yù)期的自立車企多少會(huì)讓人有些驚奇，長(zhǎng)城、北汽、吉祥、奇瑞、比亞迪、一汽與上汽乘用車都在這份名單當(dāng)中。有的車企是因銷量方針擬定得過(guò)高致使難以完結(jié)，有的則是因要點(diǎn)車型體現(xiàn)欠安，致使銷量未能到達(dá)預(yù)期。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，上汽乘用車2016年的銷量方針為24萬(wàn)輛，本年1~6月累計(jì)銷量為11.79萬(wàn)輛，完結(jié)率為49.12%，上汽乘用車離“及格線”僅一 步之遙。吉祥的狀況與之類似，據(jù)了解，該品牌上半年完結(jié)出售29.21萬(wàn)輛新車，全年方針為60萬(wàn)輛，完結(jié)率到達(dá)48.68%。畢竟，上半年的車市存在著 不穩(wěn)定要素，每年2月都是汽車商場(chǎng)的淡季，對(duì)銷量也存在小幅影響。進(jìn)入下半年后，若公司能捉住“金九銀十”的時(shí)機(jī)，完結(jié)銷量方針應(yīng)是萬(wàn)無(wú)一失。

除上述兩家車企外，別的自立品牌乘用車或許就沒那么走運(yùn)了。本年1~6月，長(zhǎng)城汽車?yán)塾?jì)銷量為45.03萬(wàn)輛，銷量完結(jié)率為47.4%。乍一看，長(zhǎng) 城的不及格好像有些“委屈”，但細(xì)想之下有多方面要素。首先，長(zhǎng)城汽車2016年的銷量方針為95萬(wàn)輛，在數(shù)量上位列自立品牌榜首。其次，汽車與SUV發(fā) 展的不均衡一直是長(zhǎng)城無(wú)法逃避的疑問。除此之外，長(zhǎng)城旗下哈弗品牌僅僅靠一款H6“過(guò)日子”的做法也過(guò)于冒險(xiǎn)。

而北汽自立的“不合格”，則或多或少是因?yàn)殇N量方針擬定得過(guò)于“離譜”。據(jù)悉，北汽自立品牌上半年完結(jié)銷量24.31萬(wàn)輛。其間，北汽紳寶1~6月 累計(jì)銷量達(dá)9.20萬(wàn)輛，同比增速近80%。如此看來(lái)，體現(xiàn)可謂上佳。但是，70萬(wàn)~80萬(wàn)的年終銷量方針或許過(guò)于“要強(qiáng)”，致使北汽自立品牌完結(jié)率不到 35%，下半年即便再有重量級(jí)商品推出，方針也很難達(dá)到。

而像奇瑞、比亞迪、一汽等自立車企則更多因?yàn)槠煜萝囆统鍪刍逇?，致使全體銷量無(wú)法完結(jié)半年出售預(yù)期。

勿把SUV作為專一銷量“源泉”

銷量與商場(chǎng)占有率的走高，并不能掩蓋自立品牌益發(fā)嚴(yán)峻的“偏科”景象。

根據(jù)銷量數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，本年上半年自立品牌汽車?yán)塾?jì)出售105.5萬(wàn)輛，同比降低15.5%，僅占汽車出售總量的19.0%，比上年同期降低2.6%。

自立品牌在汽車范疇的弱勢(shì)已繼續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)刻，合資品牌向下的揉捏讓自立品牌在這一細(xì)分商場(chǎng)難以喘息，此外，車型換代緩慢、品牌溢價(jià)率不高級(jí)要素，都使得汽車銷量榜前列難見自立商品身影，在汽車銷量前50名中僅有4款自立車型。

別的，在6月SUV商場(chǎng)銷量前十位的車型中，自立SUV商品的優(yōu)勢(shì)也大不如前，僅有3款車型入圍，而堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)地位的只剩哈弗H6。

全國(guó)乘用車信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹表明，自立品牌SUV銷量的優(yōu)勢(shì)首要依托新車，品牌力依然缺乏，競(jìng)賽優(yōu)勢(shì)首要靠性價(jià)比，這么的商品很難繼續(xù)存活。 從上半年的出售數(shù)據(jù)看，SUV仍增速顯著，但是體現(xiàn)較好的自立品牌SUV仍會(huì)集在中低端商場(chǎng)，而主打中高端的自立SUV商品還不多，商場(chǎng)份額也較少。隨同 合資品牌加快布局緊湊型及以下SUV，自立SUV短期內(nèi)經(jīng)過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)在中高端商場(chǎng)時(shí)機(jī)尚存。

現(xiàn)階段，自立品牌將更多精力放在SUV商場(chǎng)有一定道理，但業(yè)界普遍以為，過(guò)度依靠SUV商場(chǎng)只會(huì)為自立品牌帶來(lái)更多的危機(jī)，在兩個(gè)細(xì)分商場(chǎng)中可以均 衡開展的公司則將更有競(jìng)賽力。崔東樹以為，盡管近幾年汽車商場(chǎng)份額被SUV商場(chǎng)分流了較多，但汽車作為目前車市最大的細(xì)分商場(chǎng)，其重要性照舊不行忽略，自 主品牌更應(yīng)強(qiáng)化汽車商場(chǎng)競(jìng)賽力。