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    10月13日，由東風(fēng)日產(chǎn)攜手時(shí)尚集團(tuán)旗下時(shí)尚星秀共同打造的“東風(fēng)日產(chǎn)LANNIA藍(lán)鳥(niǎo)·2016時(shí)尚星秀年度人物盛典”在北京工人體育館隆重舉行。東 風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售總部溝通傳播部部長(zhǎng)郭偉女士、東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售總部溝通傳播部車(chē)型傳播科科長(zhǎng)岳超先生在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與媒體進(jìn)行了深入溝通，郭偉女士特別強(qiáng)調(diào)了 進(jìn)入Young Nissan時(shí)代的東風(fēng)日產(chǎn)，將年輕化提升到企業(yè)戰(zhàn)略層面，未來(lái)在車(chē)型產(chǎn)品以及傳播方式方面都將堅(jiān)持品牌年輕化的方向，以下為訪談實(shí)錄：

東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售總部溝通傳播部 部長(zhǎng) 郭偉女士

東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售總部溝通傳播部車(chē)型傳播科 科長(zhǎng) 岳超先生

    提問(wèn)：今年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)方式是非常多樣的，比如贊助體育賽事，明年在營(yíng)銷(xiāo)方面有什么規(guī)劃。還有CMF平臺(tái)第一款車(chē)型已經(jīng)推出了，以后還會(huì)推出哪些車(chē)型？

    郭偉：其實(shí)從去年開(kāi)始，東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)入YOUNG NISSAN時(shí)代，將年輕化提升至企業(yè)戰(zhàn)略層面，大家可以看到，東風(fēng)日產(chǎn)全新藍(lán)鳥(niǎo)從技術(shù)配置和傳播方式上，包括跨界合作，跟前些年相比有了很大的變化，我 們每一年根據(jù)市場(chǎng)的變化會(huì)逐漸改變一些內(nèi)容，明年從大的方向上，我們會(huì)有很大的調(diào)整，但依然會(huì)堅(jiān)持往“品牌年輕化”的方向走。

    在去年的時(shí)候，我們推出了一款車(chē)，專注于85后、90后年齡層次的，從他們的喜好、他們的態(tài)度，做讓他們關(guān)注的產(chǎn)品。今年我們把這個(gè)概念外延了一些，從 1.0到2.0，我們更加關(guān)注到有年輕心態(tài)的受眾人群，他知道自己是誰(shuí)，敢于創(chuàng)新，敢于突破，敢于釋放自己，不受年齡的約束，不地域的限制。

    因此，在這個(gè)情況下，我們往前跨了一步。比如大家看到我們其他幾款車(chē)的變化，都是強(qiáng)調(diào)了心態(tài)上的突破。明年我們還是繼續(xù)往年輕化方向走，而具體內(nèi)涵會(huì)是怎 樣的，我們?cè)谶m當(dāng)?shù)臅r(shí)間會(huì)告知大家。至于剛才你問(wèn)的明年還會(huì)推出哪些車(chē)型，目前還不方便透露，我們希望能給媒體還有消費(fèi)者留多一點(diǎn)懸念，大家可以拭目以 待。

    提問(wèn)：9月份的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)已經(jīng)出來(lái)了，東風(fēng)日產(chǎn)9月份的銷(xiāo)量非常搶眼，我注意到一點(diǎn)，現(xiàn)在我們和之前領(lǐng)先我們一個(gè)名次的北京現(xiàn)代的距離越來(lái)越小了，未來(lái)一段 時(shí)間您預(yù)計(jì)我們的銷(xiāo)量是怎么樣，之后三個(gè)月在營(yíng)銷(xiāo)上有哪些發(fā)力點(diǎn)，您覺(jué)得東風(fēng)日產(chǎn)今年有沒(méi)有挑戰(zhàn)一下行業(yè)第四的位置。

    郭偉：今年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)的目標(biāo)比去年有所提升，銷(xiāo)售量還是比較滿意的，單一品牌的增長(zhǎng)超過(guò)30%，超過(guò)行業(yè)平均標(biāo)準(zhǔn)。我們幾款王牌車(chē)型確實(shí)表現(xiàn)的非常搶眼，往前9月份、10月份是銷(xiāo)售高潮期，今年又趕到高潮期，我們預(yù)計(jì)后兩個(gè)月的態(tài)勢(shì)會(huì)繼續(xù)保持下去。

    對(duì)于今年的銷(xiāo)售任務(wù)，我們還是充滿信心的。至于說(shuō)能不能沖破一點(diǎn)點(diǎn)，要不要突破到第四，這兩年?yáng)|風(fēng)日常的戰(zhàn)略目標(biāo)，我想大家也會(huì)有所了解，我們會(huì)把更多的 的精力放在客戶的感受上，產(chǎn)品的提升上。銷(xiāo)量不是我們的唯一目標(biāo)，但我們非常有信心，只要打造出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，銷(xiāo)量就一定會(huì)達(dá)到我們的期望值。

    提問(wèn)：我們連續(xù)三年走進(jìn)無(wú)人區(qū)，我們會(huì)一直辦嗎？您覺(jué)得無(wú)人區(qū)這樣的活動(dòng)對(duì)我們的品牌帶來(lái)什么變化？

    岳超：現(xiàn)在奇駿活動(dòng)已經(jīng)做了連續(xù)三屆了，從沙漠到林海雪原，又到了森林區(qū)，每年反響都很好，把奇駿的產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)都很好地表現(xiàn)出來(lái)?，F(xiàn)在汽車(chē)產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái) 越多，大家都在拼外形，我們通過(guò)“勇闖無(wú)人區(qū)”這個(gè)活動(dòng)想要展現(xiàn)出來(lái)的是一款除了有一個(gè)好的外形，又同時(shí)具備優(yōu)異性能的一款車(chē)。

    好的活動(dòng)，明年我們當(dāng)然要繼續(xù)做下去。不光只是奇駿，其他的產(chǎn)品我們也想嘗試這樣的形式。

    提問(wèn)：我問(wèn)一個(gè)跟今天活動(dòng)相關(guān)的問(wèn)題，藍(lán)鳥(niǎo)上市以來(lái)，和多個(gè)品牌進(jìn)行跨界的合作，這次聯(lián)手時(shí)尚星秀打造年度車(chē)盛典又是基于什么樣的考慮，二位給我們介紹一下。

    郭偉：全新藍(lán)鳥(niǎo)去年上市以后，贏得了業(yè)界的關(guān)注，這款車(chē)在業(yè)內(nèi)確實(shí)開(kāi)創(chuàng)了很多不一樣的東西，贏得了很多的眼球。

    在藍(lán)鳥(niǎo)的戰(zhàn)略定位上，其實(shí)承擔(dān)了日產(chǎn)年輕化品牌戰(zhàn)略，年輕化不僅僅是跟隨潮流，而是創(chuàng)造潮流，引領(lǐng)潮流。讓車(chē)主更加能找到自己。 這次我們跟時(shí)尚星秀合作之后，可以看到它不僅僅是一個(gè)時(shí)尚單品，更是一個(gè)時(shí)尚的態(tài)度和人格，我們希望它能賦予一些靈魂上的東西，把它跟對(duì)自己有獨(dú)特的要 求、獨(dú)特的定位，敢于創(chuàng)新、敢于突破的這一群人連了在一起，這是我們一直希望藍(lán)鳥(niǎo)在活動(dòng)或者項(xiàng)目里帶給別人的一種精神。

    今天晚上大家會(huì)看到時(shí)尚圈的一些名人，看到他們的態(tài)度，他們的人格魅力，我們希望也把藍(lán)鳥(niǎo)的時(shí)尚態(tài)度呈現(xiàn)給大家：開(kāi)藍(lán)鳥(niǎo)的車(chē)主，他們就是這樣的一群人，就是堅(jiān)持做自己，跟別人不一樣。

    提問(wèn)：2016年，東風(fēng)日產(chǎn)在服務(wù)層面有什么突破。

    郭偉：今年前段時(shí)間也是在北京，有一個(gè)二手車(chē)的售后服務(wù)的發(fā)布會(huì)，是我們2016年服務(wù)層面很好的例子，我們?cè)诜?wù)方面做了一些突破，但是你說(shuō)特別影響行業(yè)的東西可能沒(méi)有，但是我們?cè)诩?xì)節(jié)方面，做得非常細(xì)化，讓客戶在感受和體驗(yàn)上更加舒服，更加有體驗(yàn)感。

    提問(wèn)：隨著買(mǎi)車(chē)的人越來(lái)越多，出現(xiàn)事故的幾率也越來(lái)越多，消費(fèi)者對(duì)車(chē)的安全性考慮越來(lái)越重，藍(lán)鳥(niǎo)在這方面表現(xiàn)是怎樣的？

    岳超：現(xiàn)在的汽車(chē)不光是要好看時(shí)尚的外形，更多的還得注重安全性能，現(xiàn)在的全新藍(lán)鳥(niǎo)，在主動(dòng)安全和被動(dòng)安全上面都做了加強(qiáng)，像安全氣囊、安全氣墊、安全車(chē) 身等一些配置都達(dá)到了行業(yè)前列的水平，今年在我們?nèi)滤{(lán)鳥(niǎo)1.6L CVT智酷版也以56.1分獲得CN-CAP五星安全認(rèn)證就是藍(lán)鳥(niǎo)安全性能的最好證明，但除了要做好被動(dòng)安全外，主動(dòng)安全才是真正躲避“馬路殺手”的最好 手段，像藍(lán)鳥(niǎo)的行車(chē)預(yù)警，車(chē)道的偏移報(bào)警：開(kāi)的過(guò)程中，你打轉(zhuǎn)向燈變道，攝像頭會(huì)自動(dòng)識(shí)別，只要壓到了馬路上的白線它就會(huì)報(bào)警，如果你困了、睡著了、方向 偏移，它也會(huì)報(bào)警，但你打轉(zhuǎn)向燈正常變道，它就不會(huì)報(bào)警，非常的人性化。

    再打個(gè)比方，如果你在開(kāi)車(chē)的過(guò)程中，旁邊有一個(gè)美女過(guò)去了，你沒(méi)看到前面有人緊急剎車(chē)，在安全距離之內(nèi)，它會(huì)幫你測(cè)算，自動(dòng)剎車(chē)。產(chǎn)品的性能上我說(shuō)再多也不如大家去親身駕駛感受一下，希望大家有機(jī)會(huì)的話可以多細(xì)細(xì)品味藍(lán)鳥(niǎo)，說(shuō)不定會(huì)有你們意想不到的驚喜。