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據(jù)了解，長期以來，中國雖然本土輪胎品牌很多，但是知名品牌卻很少。

許多輪胎骨干企業(yè)雖然擁有國際先進(jìn)技術(shù)，產(chǎn)品在功能特性和質(zhì)量上不遜于國際先進(jìn)水平，但因?yàn)槠放浦群驼J(rèn)可度低，難以取得相應(yīng)的市場份額和銷售價(jià)格。

但這種情況正在日趨好轉(zhuǎn)。

近年來，中國輪胎企業(yè)在樹立品牌形象，打造民族品牌方面取得了長足的進(jìn)步。

積極參加國外展會

據(jù)輪胎世界網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，以三角輪胎和玲瓏輪胎為代表的國內(nèi)大型輪胎企業(yè)對參加國外展會十分積極。

以三角輪胎為例，其就先后多次參加德國埃森展、美國SEMA SHOW、巴西輪胎展和巴拿馬輪胎展等國際知名展覽會。

在美國SEMA SHOW上，中國輪胎企業(yè)的參展力度越來越大。數(shù)得上的大型輪胎企業(yè)幾乎悉數(shù)亮相。

SEMA SHOW主辦方擔(dān)心過多的中國輪胎企業(yè)參展，會影響其他國家輪胎企業(yè)的積極性，因此中國參展企業(yè)的數(shù)量被限制為50家，一般小型貿(mào)易企業(yè)無法參展。

與此同時(shí)，除北美和歐洲，在南非、新加坡、巴西、巴拿馬、迪拜等地的展會上，中國輪胎企業(yè)也占據(jù)相當(dāng)大的比重，甚至有些展會上的參展企業(yè)絕大多數(shù)來自中國。

通過參加展會，中國的輪胎企業(yè)有效地展示自身形象，提升自身的品牌影響力。

借營銷擴(kuò)大品牌知名度

除積極參加展會外，中國的輪胎企業(yè)在近年來還熱衷于贊助體育賽事，借體育營銷來擴(kuò)大品牌知名度。

拿玲瓏輪胎來說，其在近幾年贊助了中國女排、美國NBA克利夫蘭騎士隊(duì)、德甲沃爾夫斯堡足球俱樂部等，希望以此方式提升品牌影響力。

與玲瓏輪胎一樣，萬力輪胎、八億橡膠等輪胎公司也都在近年來贊助過體育賽事。

如萬力輪胎曾贊助2016年D1 Grand Prix漂移大獎(jiǎng)賽和廣東“萬力杯”三人足球賽等。八億橡膠贊助中國全地形車錦標(biāo)賽等。

除此之外，三角輪胎還在2017年登陸全國主要高鐵干線，推出“安全、舒適、節(jié)油”為主題的品牌廣告。

品牌崛起之路還很漫長

在2017年中國品牌力指數(shù)汽車輪胎品牌排行榜中，雙星、回力和三角進(jìn)入榜單前十，分列第七、第八和第十位。

由此可以看出，雖然中國輪胎企業(yè)的品牌影響力在近年來有了長足的進(jìn)步，但是與國際一線輪胎品牌比，還有著不小的差距。

相對于產(chǎn)品功能特性和質(zhì)量這些“硬實(shí)力”，品牌影響力更趨于“軟實(shí)力”，也更需要時(shí)間去不斷提升。

這對于中國的輪胎企業(yè)來說，還有很長的路。