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  • 電動(dòng)汽車市場(chǎng)第一次漲價(jià)風(fēng)即將到來(lái)?
    發(fā)布日期:2016-04-06  發(fā)布者:中國(guó)車輛招商網(wǎng)  PV:1046  字體:

    在北京作業(yè)的鄭先生是一位駕馭北汽EV200半年有余的車主,作為一位力挺新能源轎車的消費(fèi)者,他對(duì)國(guó)家新能源轎車產(chǎn)業(yè)十分關(guān)心,因?yàn)椴粷M足于這輛車眼 下的續(xù)駛路程,自北汽EU260露臉廣州車展后,鄭先生便一向重視著它的動(dòng)向:“報(bào)價(jià)相較燃油車更廉價(jià)是其占領(lǐng)商場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地點(diǎn),但傳聞今后國(guó)家和地方兩級(jí) 補(bǔ)助將退坡,假如一旦撤銷,電動(dòng)轎車商場(chǎng)報(bào)價(jià)說(shuō)不定將上漲。”

    鄭先生的擔(dān)憂不無(wú)道理。在補(bǔ)助方針正逐年退坡的布景下,消費(fèi)者關(guān)于新能源轎車商場(chǎng)報(bào)價(jià)的靈敏程度愈加凸顯。恰是鄭先生擔(dān)憂的時(shí)分,他重視已久的這款車 低沉上調(diào)2000元商場(chǎng)指導(dǎo)價(jià),調(diào)至25.69萬(wàn)元。與此一起,作為高端車型的代表,特斯拉ModelS也宣告將于下月起在我國(guó)區(qū)進(jìn)步5萬(wàn)~7萬(wàn)元的官方 指導(dǎo)價(jià)。連續(xù)兩則車價(jià)動(dòng)搖音訊,觸動(dòng)了不少潛在消費(fèi)者的神經(jīng):或許國(guó)內(nèi)電動(dòng)汽車市場(chǎng)第一次漲價(jià)風(fēng)即將到來(lái)?

    ■逆市提價(jià)實(shí)為技能進(jìn)步

    自上一年11月露臉廣州車展以來(lái),北汽新能源EU260因續(xù)駛路程大幅進(jìn)步而備受重視,北京北辰亞運(yùn)村轎車交易商場(chǎng)基地原副總經(jīng)理顏景輝訴記者:“雖然 這款車沒有正式上市,但已有不少消費(fèi)者請(qǐng)求預(yù)定,商場(chǎng)反響不錯(cuò)。”雖然北汽新能源低沉上漲車價(jià),不少消費(fèi)者仍對(duì)提價(jià)做法提出質(zhì)疑:終端報(bào)價(jià)雖然堅(jiān)持不變, 實(shí)踐上,從今年的財(cái)政補(bǔ)助方針中能夠看到,中心和北京市為續(xù)駛路程在250公里以上的車型多供給了2000元補(bǔ)助。

    那么,現(xiàn)實(shí)是不是果真如大家憂慮的那樣,北汽新能源經(jīng)過(guò)進(jìn)步商場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)變相侵吞補(bǔ)助,“多收了三五斗”?北汽新能源股份公司副總經(jīng)理、研究院院長(zhǎng)王可峰 通知記者,現(xiàn)在他沒有明白提價(jià)一事,“據(jù)我所知許多消費(fèi)者都已訂車。依據(jù)以往經(jīng)驗(yàn),北汽新能源的EV160和EV200,都是加量不加價(jià),所以除非功用有 較大改變,比方電池的續(xù)駛路程添加,報(bào)價(jià)上不會(huì)呈現(xiàn)動(dòng)搖。”

    隨后,記者從北汽新能源品牌總監(jiān)金新處證明了調(diào)價(jià)因素。他說(shuō):“該款車從11月到今年3月,并未在商場(chǎng)很多投進(jìn),咱們經(jīng)過(guò)熱心車主與媒體兄弟的試乘試駕,了解到他們的實(shí)踐感觸,在此時(shí)期關(guān)于用戶需求進(jìn)行了一系列技能改善。”

    低溫充電一向以來(lái)是電動(dòng)轎車的軟肋,金新通知記者:“關(guān)于低溫時(shí)電池活性降低、充電電流過(guò)小導(dǎo)致的冬天充電困難,EU260在國(guó)內(nèi)首次測(cè)驗(yàn)“低溫預(yù)加 熱”技能,經(jīng)過(guò)對(duì)電池先行加熱迅速進(jìn)步電池活性和充電電流。因?yàn)樘砑釉擁?xiàng)使用裝備需求有過(guò)硬的技能實(shí)力,一起也會(huì)進(jìn)步本錢,因而現(xiàn)在的在售純電動(dòng)車中還鮮 有此裝備。”

    依照北汽方面的介紹,除了低溫預(yù)熱體系,EU260還添加了一系列有用裝備,例如航空式中心液晶顯示屏,夜視形式能夠讓夜間駕車更安全,并為i-link體系添加了智能尋樁導(dǎo)航功用。

    “因?yàn)檫@次EU260調(diào)價(jià)正處在新一輪補(bǔ)助方針出臺(tái)的節(jié)點(diǎn),所以不免引起一番疑問(wèn)。”金新說(shuō)。

    關(guān)于這次EU260因技能進(jìn)步帶來(lái)的指導(dǎo)價(jià)上漲,北汽新能源辦理部部長(zhǎng)詹文章以為:“當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)車輛功用越來(lái)越好、裝備越來(lái)越高,假如報(bào)價(jià)堅(jiān)持不變,這 對(duì)轎車廠是一種挑戰(zhàn)。別的,互聯(lián)網(wǎng)技能日益介入轎車范疇,與新能源轎車又是最好的結(jié)合點(diǎn),因而本錢上的改變將是不可防止的。”

    ■補(bǔ)助退坡車企壓力大

    當(dāng)時(shí),補(bǔ)助退坡成為現(xiàn)實(shí)。不少?gòu)S家打出了“方針退坡、公司自貼”的旗幟堅(jiān)持原價(jià),顏景輝說(shuō):“車企將該做法作為一種暫時(shí)性由頭或推廣點(diǎn),也即是聲稱產(chǎn) 品報(bào)價(jià)沒遭到補(bǔ)助退坡影響,持續(xù)堅(jiān)持原價(jià)。實(shí)踐上并不是車企本身實(shí)實(shí)在在地拿出真金白銀填補(bǔ)上補(bǔ)助空缺,而是經(jīng)過(guò)進(jìn)步續(xù)駛才能,來(lái)滿足國(guó)家補(bǔ)助中并未降低 的區(qū)間比例。”

    因?yàn)楝F(xiàn)行鼓舞方針中對(duì)續(xù)駛路程提出了更高請(qǐng)求,因而比照今年和上一年的補(bǔ)助方針不難發(fā)現(xiàn),國(guó)家為續(xù)駛區(qū)間在250公里以上車型供給的補(bǔ)助不減反增,很多車企由此紛紛在進(jìn)步車輛續(xù)駛才能上下時(shí)間。

    “在新補(bǔ)助方針下,廠商都是經(jīng)過(guò)進(jìn)步續(xù)駛才能和裝備的路徑,來(lái)持續(xù)爭(zhēng)取到國(guó)家沒有減少的那有些補(bǔ)助并堅(jiān)持報(bào)價(jià),既沒讓消費(fèi)者承受擔(dān)負(fù),一起也沒有經(jīng)過(guò) 獻(xiàn)身公司贏利來(lái)堅(jiān)持銷量。恰是如此,咱們看到雖然EU260商場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)上調(diào)2000元,但實(shí)踐終端報(bào)價(jià)并未變化。”顏景輝說(shuō)。

    詹文章表明,補(bǔ)助方針年度調(diào)整的確是影響這次調(diào)價(jià)的重要布景,但他一起也提到:“這次漲幅與國(guó)家退坡起伏對(duì)比尚屬小額,因而從這個(gè)意義上講,新能源轎車的本錢和報(bào)價(jià)正處于一個(gè)對(duì)比靈敏的節(jié)點(diǎn)。”

    關(guān)于商場(chǎng)環(huán)境沒有到達(dá)老練時(shí)期的新能源轎車行業(yè)來(lái)說(shuō),報(bào)價(jià)是一項(xiàng)十分重要的目標(biāo)。顏景輝談到:“假如在同類競(jìng)品中不具優(yōu)勢(shì),恐怕會(huì)失掉有些消費(fèi)者,因而廠家應(yīng)慎重考慮,防止推廣遭到影響。北汽這次調(diào)價(jià),想必傳達(dá)出了對(duì)商場(chǎng)預(yù)期的強(qiáng)烈自傲。”

    ■進(jìn)口品牌也要上調(diào)報(bào)價(jià)

    實(shí)踐上,對(duì)商場(chǎng)預(yù)期表現(xiàn)出自傲情緒的車企并不只有北汽新能源。

    雖然與國(guó)內(nèi)補(bǔ)助方針毫無(wú)關(guān)連,但因?yàn)槭苋嗣駧艃r(jià)值降低影響,近期特斯拉也不謀而合地宣告上調(diào)我國(guó)區(qū)報(bào)價(jià)。記者向特斯拉我國(guó)公共關(guān)系總監(jiān)陶融證明了這次提價(jià)因素確為匯率起浮。

    陶融說(shuō):“因?yàn)樘厮估x用全球一致的報(bào)價(jià),所以詳細(xì)漲幅會(huì)依據(jù)相應(yīng)計(jì)算方法,總的原則是依據(jù)匯率的調(diào)整。”

    一向以來(lái),特斯拉都是選用訂單式出產(chǎn),從客戶交給訂金到提車完結(jié)尾款交給這一進(jìn)程,需求幾個(gè)月時(shí)間,而這時(shí)期人民幣所發(fā)生的價(jià)值降低,也會(huì)對(duì)整車廠帶來(lái)成 本耗費(fèi)。陶融談到:“特斯拉依據(jù)匯率調(diào)整報(bào)價(jià)并不是首次,上一年下半年,咱們一樣受美元匯率影響,進(jìn)行了起伏約3萬(wàn)~5萬(wàn)美元的提價(jià)。此外咱們?cè)谌蛞?guī)劃 內(nèi)也進(jìn)行過(guò)報(bào)價(jià)調(diào)整,因而這中心的流程是較為老練的,各方面都在可控規(guī)劃以內(nèi),咱們有才能把控本錢。”

    報(bào)價(jià)上調(diào)是不是意味著商場(chǎng)空間面對(duì)萎縮?盡人皆知,特斯拉一向走高端道路,陶融說(shuō):“實(shí)踐上與特斯拉相匹配的一些豪華車品牌在國(guó)內(nèi)也呈現(xiàn)了加價(jià)景象,不 同的是特斯拉的加價(jià)一向十分通明,與咱們平等的價(jià)位的豪華車品牌在國(guó)內(nèi)的報(bào)價(jià)也許比美國(guó)商場(chǎng)貴出一兩倍,因而能夠說(shuō),咱們因匯率調(diào)整報(bào)價(jià)是依據(jù)天公地道的 原則,并沒有額外加價(jià);轎車行業(yè)的全體報(bào)價(jià)都處在下行趨勢(shì),但是在新能源轎車方面卻呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀況,經(jīng)過(guò)曩昔一兩年的調(diào)研與宣揚(yáng),其功用以及直營(yíng)形式 特色逐步被消費(fèi)者認(rèn)知,所以咱們的銷售業(yè)務(wù)從上一年以來(lái)一向呈現(xiàn)飛速發(fā)展。”

    ■漲與降皆是商場(chǎng)做法

    雖然進(jìn)口與國(guó)產(chǎn)新能源轎車的調(diào)價(jià)因素各不一樣,消費(fèi)者對(duì)轎車報(bào)價(jià)的關(guān)心程度卻是一樣的。詹文章談到:“當(dāng)時(shí),包含日產(chǎn)第二代Leaf、通用第二代 Volt、特斯拉ModelS、ModelX等國(guó)際規(guī)劃內(nèi)的第二代新能源轎車現(xiàn)已連續(xù)登臺(tái),相關(guān)于以100~200公里為續(xù)駛路程的第一代新能源轎車,不 少車型的續(xù)駛才能紛紛提到兩三百公里甚至更高,這其間使用了很多的高科技電池技能,因而咱們面對(duì)著報(bào)價(jià)調(diào)整的迫切請(qǐng)求和壓力,假如還堅(jiān)持以往報(bào)價(jià),車企必 將面對(duì)虧本。在此情況下,各車廠都會(huì)采納恰當(dāng)辦法,測(cè)驗(yàn)一番消費(fèi)商場(chǎng)對(duì)車輛功用、報(bào)價(jià)等各方面的靈敏程度。”

    實(shí)踐上,從北汽新能源本身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,這次調(diào)價(jià)并未涉及其量產(chǎn)款車型EV160及EV200。顏景輝表明:“因?yàn)镋U260剛上市,其產(chǎn)銷還未呈現(xiàn)一 定規(guī)劃,因而我以為北汽新能源的全部調(diào)價(jià)時(shí)期沒有到來(lái)。別的,每家公司都有本身特色,會(huì)依據(jù)本身收入、贏利以及投入產(chǎn)出比來(lái)擬定報(bào)價(jià),使用報(bào)價(jià)杠桿作出你 升我降的反響也不無(wú)也許,因而國(guó)內(nèi)全體商場(chǎng)不必定會(huì)發(fā)生遍及提價(jià)的景象。”

    詹文章表明:“當(dāng)量產(chǎn)到達(dá)必定規(guī)劃后,報(bào)價(jià)隨之降低的轎車產(chǎn)業(yè)規(guī)律不會(huì)改變,無(wú)非是在發(fā)展進(jìn)程中,呈現(xiàn)一些曲折。實(shí)踐上國(guó)內(nèi)新能源轎車廠經(jīng)過(guò)這兩年的 探索,愈加明白地看到了商場(chǎng)需求什么樣的新能源車型,所以我以為這次提價(jià)實(shí)踐上是向商場(chǎng)釋放了一個(gè)信號(hào),那即是咱們要制作非常好的新能源轎車。”

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