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自立SUV賤價(jià)入市拼殺

2月22日，觀致轎車宣告旗下多款車型下調(diào)官方指導(dǎo)價(jià)，下調(diào)起伏最高達(dá)到2.6萬(wàn)元。這次降價(jià)后，觀致3的全體報(bào)價(jià)區(qū)間從11.99萬(wàn)元－17.79萬(wàn)元下調(diào)到了10.09萬(wàn)元至15.19萬(wàn)元。

3月16日，長(zhǎng)城2016款哈弗H6把車型的最低報(bào)價(jià)降至8.88萬(wàn)元，2016款1.5T都市型、高手型和尊貴型比2015款1.5T對(duì)應(yīng)款車型分別降了5000元、8000元和8000元。

3月22日，也即是在哈弗H6降價(jià)后的第六天，長(zhǎng)安轎車宣告2016款CS75上市，官方指導(dǎo)價(jià)為9.28萬(wàn)-15.78萬(wàn)元，起步價(jià)初次進(jìn)入10萬(wàn)元區(qū)間。長(zhǎng)安CS75月均銷量超過(guò)2萬(wàn)臺(tái)，是哈弗H6強(qiáng)有力的競(jìng)品。

雖然自立SUV的兩大熱門(mén)車型降價(jià)現(xiàn)已滿足令商場(chǎng)興奮，但3月26日吉利博越的上市仍然引起了不少關(guān)注。新車指導(dǎo)價(jià)為9.88萬(wàn)至15.78萬(wàn) 元，而該車將享用廠家購(gòu)置稅補(bǔ)助4000/6000元，補(bǔ)助后報(bào)價(jià)區(qū)間為9.48萬(wàn)至15.18萬(wàn)元，這一高性價(jià)比的報(bào)價(jià)和新車豐厚的裝備，以及此前博瑞 堆集的良好用戶口碑，無(wú)疑讓哈弗H6、長(zhǎng)安CS75等一眾競(jìng)品較為震動(dòng)。

計(jì)算顯現(xiàn)，1-2月，乘用車產(chǎn)銷分別為355.9萬(wàn)輛和361.3萬(wàn)輛，其間SUV出售127.1萬(wàn)輛，同比增加54.8%，而自立品牌SUV在全體乘用車商場(chǎng)占比已接近六成。

雖然SUV商場(chǎng)仍表現(xiàn)出上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，但在一些公司看來(lái)，這個(gè)細(xì)分商場(chǎng)面對(duì)較大的沖擊。在長(zhǎng)安CS15上市前的溝通會(huì)上，長(zhǎng)安轎車總裁朱華榮說(shuō)： “本來(lái)SUV在我們看來(lái)是一片藍(lán)海，如今現(xiàn)已變得紅彤彤的了。事實(shí)上如今這么多的公司存在的景象自身即是不正常的，長(zhǎng)安轎車卻是很歡迎這種競(jìng)賽，只要這么 才干實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。”顯然，在他看來(lái)，報(bào)價(jià)不高的商品還需要商品質(zhì)量做保障，才干在競(jìng)賽中生存下來(lái)。

報(bào)價(jià)烽火蔓延至奢華商場(chǎng)

今年新年往后，不僅是自立品牌SUV陷入了“報(bào)價(jià)戰(zhàn)”，合資的B級(jí)車細(xì)分商場(chǎng)仍然連續(xù)了上一年的降價(jià)趨勢(shì)。

3月19日，廣汽本田新雅閣正式上市，其定價(jià)戰(zhàn)略是有些主打車型報(bào)價(jià)下調(diào)，2.4L車型增配不增價(jià)，2.0L入門(mén)級(jí)車型定價(jià)為16.98萬(wàn)元，比之前廉價(jià)1萬(wàn)元，將合資品牌中高級(jí)車的報(bào)價(jià)區(qū)間進(jìn)一步拉低；2.0L一切車型的定價(jià)都在20萬(wàn)元以下。

在此番降價(jià)潮中，奢華品牌也未能幸免，但其降價(jià)的方式并沒(méi)有那么顯著。

依據(jù)寶馬官方消息，自2016年4月1日起，下調(diào)寶馬、MINI兩個(gè)品牌在華出售的零配件之零報(bào)價(jià)，下調(diào)起伏最高達(dá)到30%。本次觸及調(diào)價(jià)的零配件總數(shù)多達(dá)4500種，包括慣例養(yǎng)護(hù)所需的機(jī)濾、空調(diào)濾芯等配件。其間，電動(dòng)后視鏡降價(jià)25%、后保險(xiǎn)杠降價(jià)15%。

降價(jià)是把雙刃劍，“報(bào)價(jià)戰(zhàn)”雖然能一定程度上換來(lái)銷量，但與此同時(shí)，贏利也在下降，而且對(duì)奢華品牌來(lái)說(shuō)，降價(jià)對(duì)品牌形象帶來(lái)的負(fù)面影響是不能輕視的。寶馬這么從調(diào)整零配件報(bào)價(jià)下手的做法既從正面避免了陷入“報(bào)價(jià)戰(zhàn)”，也下降了花費(fèi)者的運(yùn)用本錢，能有用增強(qiáng)花費(fèi)決心。