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在人本主義科學(xué)中，馬斯洛需求層次理論明確了人類階梯式的五大需求，分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。

    將之投射到汽車消費(fèi)需求來(lái)看，與消費(fèi)者購(gòu)車要求的漸進(jìn)式成熟過(guò)程相對(duì)應(yīng)：從關(guān)注性價(jià)比等基礎(chǔ)需求，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為側(cè)重顏值、智能、安全等隱性高端配置。

    WEY品牌作為中國(guó)品牌向豪華SUV領(lǐng)域進(jìn)軍的第一個(gè)探索者，通過(guò)對(duì)標(biāo)高端SUV，走出了一條以越級(jí)的配置及享受，向上突圍的道路。在豪華品牌不斷年輕化的趨勢(shì)下，VV5作為WEY品牌打造的第二款量產(chǎn)車型，以相對(duì)親民的價(jià)格，提供給了泛90后消費(fèi)者眾多貼心、豐富的配置，也營(yíng)造了良好的口碑。上市一周年迎來(lái)重要升級(jí)的VV5，圍繞智能、安全塑造了屬于WEY品牌的中式豪華風(fēng)。在智能、安全升級(jí)的加持下，VV5升級(jí)款能否持續(xù)發(fā)力呢？

    智能駕駛與互聯(lián)全面升級(jí)

    隨著汽車市場(chǎng)、消費(fèi)需求的升級(jí)、以及汽車工業(yè)電動(dòng)化、智能化浪潮的推動(dòng)，傳統(tǒng)汽車在挖掘自身產(chǎn)品潛力的基礎(chǔ)上，對(duì)于技術(shù)接入有了一個(gè)非常寬容、積極的態(tài)度。智能駕駛、智能互聯(lián)，正是傳統(tǒng)汽車加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)有力武器。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的年輕消費(fèi)者，對(duì)于品牌、以及前沿技術(shù)的接入越來(lái)越開(kāi)明。同時(shí)，用車半徑的擴(kuò)大，使得其對(duì)于智能駕駛輔助系統(tǒng)有了更大需求。VV5升級(jí)款搭載的全新一代Collie智慧安全系統(tǒng)，Collie之名源于牧羊犬，寓意該系統(tǒng)與牧羊犬一樣聰明、機(jī)警、可靠和順從。這種擬物化的命名規(guī)則，和眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類似，一如京東的JOY金屬狗形象。在一定程度上，這拉近了與消費(fèi)者的距離，降低了消費(fèi)者的接受難度。

    全新一代Collie智慧安全系統(tǒng)，最大的亮點(diǎn)在于其在智能輔助駕駛方面，做出了重大改進(jìn)。

    ICA智能巡航輔助整合了自適應(yīng)巡航和車道居中保持功能，可控制車輛保持在當(dāng)前車道中間跟隨前車或保持定速行駛。在筆者實(shí)際使用的過(guò)程中，系統(tǒng)會(huì)不斷通過(guò)糾正方向盤(pán)轉(zhuǎn)向，力道適中，在長(zhǎng)途駕駛過(guò)程中，可以有效減少駕駛者的疲勞感。在FCW前碰撞預(yù)警，LDW車道偏離預(yù)警、LCA并線輔助等系統(tǒng)的組合下，升級(jí)款VV5已經(jīng)觸及到了L2級(jí)的自動(dòng)駕駛等級(jí)。

    在消除長(zhǎng)途駕駛疲勞感的基礎(chǔ)上，VV5升級(jí)款在城市道路等復(fù)雜路況下，也做出了相應(yīng)的升級(jí)。車型新增配的AEB主動(dòng)式緊急制動(dòng)（帶自行車識(shí)別）系統(tǒng)，在最高45km/h的車速下可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)剎停，極大提高行車安全，并且值得一提的是，VV5升級(jí)款和同門(mén)車型VV6，是目前中國(guó)市場(chǎng)50萬(wàn)以內(nèi)車型獨(dú)有兩款匹配該功能的車型；TSR交通標(biāo)志信息識(shí)別可利用攝像頭檢測(cè)技術(shù)來(lái)識(shí)別交通標(biāo)志，給出一定的提示以避免違章情況。眾多豪華安全配置的組合工作，使得VV5升級(jí)款在不同用車場(chǎng)景下，都能滿足消費(fèi)者對(duì)于智能駕駛的需求。

    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中成長(zhǎng)起來(lái)的泛90后消費(fèi)者，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的第一代原住民。對(duì)于手機(jī)的依賴，使得其對(duì)汽車智能網(wǎng)聯(lián)有著現(xiàn)實(shí)的需求。VV5升級(jí)款配備全新4G車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，可通過(guò)百度Carlife、蘋(píng)果Carplay將手機(jī)與車載影音系統(tǒng)互聯(lián)，使用地圖導(dǎo)航、音樂(lè)及電話功能。此外，WEY智享互聯(lián)4G車聯(lián)網(wǎng)，具備遠(yuǎn)程控制、日常服務(wù)以及道路救援三大類功能。從車內(nèi)體驗(yàn)、行車控制、以及售后服務(wù)方面，打造覆蓋消費(fèi)者使用全周期的智能互聯(lián)服務(wù)。

    作為WEY品牌最為年輕的SUV，VV5通過(guò)與時(shí)俱進(jìn)的智能化升級(jí)，強(qiáng)化了其年輕科技的車型定位，以貼合泛90后實(shí)際生活、用車的產(chǎn)品策略，抓住了年輕化消費(fèi)者對(duì)于智能駕駛、互聯(lián)方面的痛點(diǎn)，同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了品牌的智能化進(jìn)化。

    安全品質(zhì)再晉級(jí)，四驅(qū)亮點(diǎn)尤為閃耀

    如果說(shuō)智能駕駛及互聯(lián)是消費(fèi)者的自我滿足需求，那么安全品質(zhì)就是消費(fèi)者不能打折扣的基礎(chǔ)需求。VV5升級(jí)款在滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品智能化的需求基礎(chǔ)之上，在消費(fèi)者最為關(guān)注的安全、品質(zhì)及四驅(qū)方面，做了針對(duì)性的升級(jí)。

    VV5升級(jí)款在原5種顏色基礎(chǔ)上（炫晶黑、馬爾斯紅、施華洛藍(lán)、雪域白、艾爾斯灰）新增柚木棕車身顏色和威尼托紅內(nèi)飾配色，在多元化視覺(jué)體驗(yàn)之上，兼顧了個(gè)性化的訴求。同時(shí)，升級(jí)后第二代流媒體后視鏡，在圖像顯示效果、顯示廣度方面都有了明顯的提升。人性化配置方面，VV5升級(jí)款增加了行車記錄儀取電口、升級(jí)前排為雙USB口（帶數(shù)據(jù)傳輸、充電）、增加后排雙USB充電口、改善前雜物盒手機(jī)托盤(pán)插入U(xiǎn)盤(pán)后無(wú)法關(guān)閉問(wèn)題、后備廂亮度提升。

    針對(duì)消費(fèi)者最為關(guān)切的安全問(wèn)題，VV5升級(jí)款在原有的五星碰撞安全配置基礎(chǔ)上，增加了前排雙預(yù)警安全帶、后排預(yù)緊限力式安全帶、SBR后排安全帶未系提醒。VV5升級(jí)款新增四驅(qū)車型，搭載博格華納智能四驅(qū)系統(tǒng)，以3種駕駛模式（標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)動(dòng)、經(jīng)濟(jì)）+3種全地形模式（雪地、泥地、沙地）的全地形控制系統(tǒng)，單一輪著地的極限工況，也能順利脫困。

    以豪華、安全標(biāo)榜的WEY品牌，在品牌向上的過(guò)程中不斷進(jìn)化，豪華、安全品質(zhì)的產(chǎn)品力愈加細(xì)化、清晰，更加為消費(fèi)者所理解、接受。四驅(qū)系統(tǒng)的加持，進(jìn)一步豐富了VV5的產(chǎn)品線，補(bǔ)齊了產(chǎn)品的短板。產(chǎn)品的愈加均衡，使得其在與競(jìng)品的過(guò)程中，也不會(huì)再有明顯的弱勢(shì)，同時(shí)，也為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇。

    VV5升級(jí)款的市場(chǎng)展望

    新生代90后消費(fèi)者對(duì)于品牌的觀念越來(lái)越淡化，他們所追求的消費(fèi)升級(jí)是一種更有價(jià)值、更加合理的消費(fèi)，而且他們喜歡的車，一定是在均衡產(chǎn)品力之外，在設(shè)計(jì)、駕控、科技等某些方面有著突出特質(zhì)和鮮明個(gè)性的車型。在他們的消費(fèi)理念中，汽車已不再是單純的出行工具，而逐漸成為他們的智能終端、時(shí)尚配飾和社交伙伴。

    VV5升級(jí)款針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者泛90后做出了針對(duì)性的升級(jí)。在保持豪華、安全的調(diào)性之上，對(duì)于智能化做出了有力的嘗試，對(duì)于安全品牌進(jìn)行了強(qiáng)化。在保證自身原有消費(fèi)基盤(pán)的情況下，對(duì)于消費(fèi)需求做出了一定延伸，吸引了有著同類需求的潛在消費(fèi)受眾，擴(kuò)大了消費(fèi)面；爭(zhēng)取了更多因?yàn)楣δ苋笔Ф艞夁x擇的搖擺消費(fèi)者。

    在有著合理價(jià)格的基礎(chǔ)上，智能、安全的WEY式豪華面對(duì)競(jìng)品時(shí)有著更大的差異化優(yōu)勢(shì)，對(duì)于新生代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有著更大的吸引力，既能吸引中國(guó)品牌向上的消費(fèi)者，也能接收合資品牌的轉(zhuǎn)移消費(fèi)者。

    VV6的誕生，完善了WEY品牌的產(chǎn)品矩陣，使得WEY品牌完成了品牌向上、對(duì)于家用、年輕化全布局的第一步。VV5升級(jí)款的問(wèn)世，則使得WEY品牌產(chǎn)品線，脈絡(luò)日趨清晰、明朗化，各大產(chǎn)品系列有了一個(gè)明顯的定位，也產(chǎn)生了一定的區(qū)隔。

    與此同時(shí)，VV5升級(jí)款愈加鮮明的年輕化傾向，使得WEY品牌的形象更加立體、突出、多元化，擺脫了以外模糊、二維的初始傳播缺陷。

    寫(xiě)在最后

    VV5升級(jí)款的推出，使得WEY品牌完成了對(duì)于豪華、安全品牌調(diào)性的升級(jí)拓展，形成了豪華、安全、智能三位一體、互為輔助的品牌發(fā)展陣型。以“VV7、VV5、VV6”為組合的WEY傳統(tǒng)燃油動(dòng)力陣營(yíng)，既有共同踐行WEY“中式豪華SUV”理念的統(tǒng)一性，又各自擁有差異化的性格，滿足細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)需求與品位不同的消費(fèi)人群。

    以今天的視角來(lái)看，WEY品牌的產(chǎn)品矩陣正在不斷完善與成熟——既是產(chǎn)品數(shù)量不斷增多，更是產(chǎn)品各自定位與潛客描繪的不斷清晰化。而將智能、豪華、安全的產(chǎn)品力與新生代年輕人群的理念、訴求緊密結(jié)合，擴(kuò)大WEY品牌的消費(fèi)者覆蓋面，正是WEY VV5升級(jí)款所承擔(dān)的使命。

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