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      英國尼爾森利用自身的品牌效應與產品技術優(yōu)勢，在做好充分產品投入市場之前的準備工作后，近年又新推出了汽車行業(yè)中的汽車美容系列產品，該產品屬于拳頭產品。這是利用集團公司在汽車行業(yè)的市場資源而制定一個有價值的營銷策略和戰(zhàn)術，也是滿足市場需求和獲得公司卓越業(yè)績的重要方略，故而這些營銷策略和戰(zhàn)術都是具有戰(zhàn)略性質的。此次汽車美容系列產品將用“尼爾森”作產品推廣商標，側重于“品牌，廣告，分銷”三大營銷手段，其中在北京、上海區(qū)域率先啟動市場。
      北京博奧美德科貿有限公司成立于1998年，公司通過國防科工委牽線搭橋開始全權在中國大陸地區(qū)代理英國尼爾森NIELSEN公司專業(yè)汽車美容產品。經過十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)和奮斗，使“尼爾森”品牌發(fā)展成為中國專業(yè)汽車美容護理業(yè)的典范，由于廣大“尼爾森”品牌的用戶和消費者長期以來給予了“尼爾森”品牌巨大的信賴與支持，使“尼爾森”專業(yè)汽車美容護理產品的銷量連續(xù)幾年成倍增長。

尼爾森的SWOT問題分析：
1、優(yōu)勢：
      尼爾森有雄厚的經濟勢力和品牌優(yōu)勢，并有英國總部獨立自主的科研與開發(fā)技術優(yōu)勢，集團高層領導高度重視，此階段恰屬于汽車美容市場的“旺季”，公司給予的新品上市優(yōu)惠促銷政策。
2、劣勢：
      該行業(yè)為創(chuàng)新模式汽車美容，屬于新品普及推廣階段，未來必有最大的市場份額。保守方式限制了市場發(fā)揮之外，維修等方面的費用居高不下影響了利潤。采用這種方法在小汽車市場運作，這樣盲目地進入雖然成本低，但產品沒有保證、市場反應緩慢、技術環(huán)節(jié)落后。這樣無論對企業(yè)還是對消費者、經銷商都會造成很大的損失，這樣運作的企業(yè)也一定難有作為。
3、機會：
      “無帥不成軍”——各區(qū)域市場屬于尼爾森的重點汽車市場，汽車美容市場剛起步，市場發(fā)展空間大，而龍頭名牌又少，這種市場的不規(guī)范和成熟，創(chuàng)造了難得的市場機遇和空間。同時尼爾森各地區(qū)都將建設有較好與較全的市場營銷網(wǎng)絡體系。
4、威脅：
      汽車美容市場品牌眾多，競爭激烈，良莠不齊，市場不規(guī)范和不成熟。

1、由于總公司擁有的連鎖系統(tǒng)、商標、管理、營運模式都可以直接利用，比起自己去獨創(chuàng)事業(yè)在時間上、資金上與精神上都減輕不少負擔。對于完全沒有生意經驗的人來說，可以減除不安，在較短的時間內入行。 
2、強勢的總公司，為了提高整個連鎖企業(yè)的商譽，都會隨時開發(fā)獨創(chuàng)性、高附加價值的商品，以產品差別化來領先競爭對手。 
3、由于總公司統(tǒng)籌處理促銷、進貨、乃至會計事務等。使加盟店能心無旁騖地專心致力于銷售及服務。 
4、加盟店由于承襲了連鎖系統(tǒng)的商譽，等于給顧客吃下了定心丸，對于新開張的店或是不熟悉的店都會有親切感，甚至對于新移民的加盟店主所擔心的語言障礙、種族歧視問題，都可以在同一招牌下而受到維護。 
5、加盟店是總公司大規(guī)模生產及訂制，甚至連設備、產品、技術、雜項裝備等，都可以更方便地買進。 
6、開張前的職前訓練等種種裝備工作，都可由總公司獲得協(xié)助；開張后還會定期有人來做各項指導。 
7、自己獨創(chuàng)生意，如果出現(xiàn)競爭對手，只有孤軍奮戰(zhàn)來應對，加盟尼爾森則有總公司為后盾，可為鼎立支援。 
8、自行創(chuàng)業(yè)必須自己決定開店場所，加盟店則可以有總公司的咨詢，做立地條件評估，甚至總公司幫你找好地點。 
9、由于總公司對周圍環(huán)境隨時作市場調查，包括顧客層形態(tài)的變化，消費傾向的改變等，使得加盟店能及早采取對應措施。 
10、加盟店的成功，就是總公司的成功，也是幫總公司拓展市場，是總公司樂見其成的?？偣緦I(yè)績好的加盟店，還有獎勵與福利。

店鋪要求：
1、商業(yè)中心或副中心附近，同行集中地； 
2、靠近人口密集的居民區(qū)、新興小區(qū)、寫字樓、商業(yè)大廈、廣場、賓館等。
3、一層二層或獨立門面較理想；
4、兩街交匯處十字拐角最佳，三岔路口亦較理想；
5、停車場：店面位置可稍偏僻，但注意一定要具有配套的停車場。
加盟條件：
1、具有獨立承擔民事責任能力的自然人或企業(yè)法人；
2、具有良好的商業(yè)信譽，無不良違法犯罪記錄；
3、具有較強的進取精神，有一定的商業(yè)背景和經營經驗者；
4、認同公司發(fā)展理念，必須遵守公司營銷管理規(guī)定，有強烈的創(chuàng)業(yè)欲望，愿意和公司建立事業(yè)伙伴關系；
5、具備一定的經濟條件及投資管理能力，有良好投資歷心態(tài)；
6、具有良好的溝通技巧和一定的組織能力和業(yè)務經驗。

1、開店贈品：授權銅牌1塊；授權書1張；產品宣傳手冊5本；技術施工流程詳解；店面運營管理軟件1套；店內POP掛旗100張；店內運營施工單據(jù)樣品1本；洗車樣卡若干張；培訓手冊1套；培訓光盤1張；統(tǒng)一工作服2套；工作帽2頂；產品宣傳彩頁若干；專業(yè)施工圍裙2套。
2、培訓支持：免費接受總部提供的汽車美容和汽車裝飾兩個項目的的專業(yè)技術培訓。 
3、其它支持：享有尼爾森中英文及圖形商標的使用權。有權使用尼爾森品牌的店面策劃系統(tǒng)、店面宣傳系統(tǒng)及各項施工技術。 
4、授權范圍：方圓2公里。即：加盟方店址的方圓2公里之內不再開設第二家加盟連鎖店。 
5、免費售后技術支持、新技術培訓（需來總部接受培訓）。
6、令客戶永無后顧之憂的換貨保障，產品售出半年內可調換貨。

      尼爾森汽車美容養(yǎng)護連鎖總部受寶馬、海馬、華晨等汽車廠商邀請為上海車展上展示的汽車做美容養(yǎng)護，尼爾森再次被知名廠商選中為其旗下汽車做服務從側面說明了尼爾森的產品及服務質量以及施工水平已經獲得世界汽車知名廠商的認可。尼爾森先后在北京，廣州，上海等城市舉行的世界級別的車展上為寶馬、奔馳、通用旗下的各品牌汽車，雪鐵龍，標志等做過服務，深得好評！

尼爾森logo涵義：
      尼爾森產品的商標也是獨特的。它以中世紀武士頭像和武士作為商標標志，其含義：一是代表著歷史。在英國乃至歐洲其它國家,等級制是非常嚴格的，爵位是權力和富有的象征，而武士則是力量的象征。二是力量的象征。它不僅預示著企業(yè)本身的實力，而且也喻示著產品的威力。尼爾森所生產的都是清潔養(yǎng)護類產品，產品的效力如何，都通過商標體現(xiàn)。它告訴不同國土的使用者：尼爾森的產品永遠是最有威力的，永遠是您的汽車或機器設備的保護武士。

企業(yè)精神：真誠做人，忠信做事，真誠、忠信做生意！ 
經營理念：抓住商機，捷足先登，創(chuàng)造財富！ 
事業(yè)精神：領先創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展！ 
團隊精神：團結、勤奮、向上！